Коллаборация Келли Уэрстлер и H&M соединяет два подхода к массовому рынку: дизайнер предлагает выразительные, модульные предметы с характером, а бренд делает ставку на глобальную доступность и широкий охват. Высокий спрос, однако, почти сразу столкнулся с ограниченным предложением домашней коллекции.

В основе линейки H&M Home — мебель, светильники и аксессуары, которые можно сочетать и переставлять по-разному. Уэрстлер опирается сразу на несколько эпох: сюрреализм, эстетику 1960-х и мягкий модернизм 1970-х. Среди предметов — модульные кресла, столики, вазы и лампы, выполненные из дерева, металла, керамики, мрамора и текстиля. По замыслу дизайнера, даже один выразительный стул, светильник или ваза способны изменить атмосферу комнаты: «не нужно переделывать весь дом».¹

Для H&M это первая мебельная коллаборация H&M Home с приглашённым дизайнером и дебют бренда на Неделе дизайна в Милане. Компания описывает проект как способ представить узнаваемый язык Уэрстлер новой аудитории. Руководитель направления H&M Home Эвелина Краваэв-Сёдерберг назвала дизайнерку «мощным автором» с «уникальным, смелым и уверенным языком».²

Саму Уэрстлер привлекла возможность совместить работу с коллекционным дизайном и демократичный массовый формат. «Я люблю эту двойственность», — говорила она о сотрудничестве с H&M и возможности сделать свои идеи более доступными.² В соцсетях дизайнер также анонсировала выпуск 29 предметов для дома и капсулы из восьми вещей одежды.Kelly Wearstler (kellywearstler)³

В одежную часть вошли тренч, кожаная куртка, юбка с пайетками и платье с принтом ваз. При этом, по данным публикации о запуске, домашняя коллекция уже распродана, тогда как одежда продавалась онлайн, а мебель — в отдельных магазинах.⁴ Так идея доступного дизайна оказалась успешной с точки зрения внимания аудитории, но не полностью — с точки зрения доступности товара.